TY - JOUR ID - 51101 TI - اثر میانجی بازاریابی کارآفرینانه در رابطه بین گرایش کارآفرینانه و عملکرد کسب و کارهای گلخانه‌ای در شهرستان جیرفت JO - علوم ترویج و آموزش کشاورزی ایران JA - IAEEJ LA - fa SN - 2008-1758 AU - رضائی, روح اله AU - منگلی, نسرین AU - صفا, لیلا AD - دانشیار دانشکده کشاورزی، دانشگاه زنجان AD - دانشجوی دکتری دانشکده کشاورزی، دانشگاه زنجان AD - استادیار دانشکده کشاورزی، دانشگاه زنجان Y1 - 2017 PY - 2017 VL - 13 IS - 1 SP - 195 EP - 210 KW - عملکرد مالی و مشتری KW - نوآوری KW - ریسک‌پذیری KW - مشتری مداری KW - گلخانه DO - N2 - با توجه به اهمیت عملکرد به منزله‏ی شاخص اساسی موفقیت کسب و کارها، در سال­های اخیر محققان همواره به طور جدی به دنبال بررسی عوامل تأثیرگذار بر آن بوده­اند که در این میان، به دلیل لزوم گرایش کسب و کارها به سوی فعالیت­ های مخاطره ­آمیز و اقدامات نوآورانه از یک سو و افزایش تنوع در انتظارات و تقاضای مشتریان و تشدید رقابت در بازار از سوی دیگر، گرایش کارآفرینانه و بازاریابی کارآفرینانه بیش از سایر عوامل مورد توجه قرار گرفته ­اند. با توجه به اهمیت موضوع، تحقیق توصیفی- پیمایشی حاضر با هدف بررسی اثر میانجی بازاریابی کارآفرینانه در رابطه بین گرایش کارآفرینانه و عملکرد انجام گرفت. جامعه آماری این تحقیق را 1022 نفر از گلخانه­ داران شهرستان جیرفت در استان کرمان تشکیل دادند که تعداد 246 نفر از آنان از طریق روش نمونه­ گیری طبقه‌ای با انتساب متناسب انتخاب شد. برای گردآوری داده‌ها از پرسشنامه‎های استاندارد استفاده گردید. داده­های گردآوری شده با استفاده از تکنیک چند متغیره مدل­سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و به منظور آزمون اثر میانجی، از روش چندمنظوره خودگردان­سازی استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که گرایش کارآفرینانه اثر مثبت و معنی­داری بر عملکرد داشته (0/001=ρ-value= 0/780، β) و در حدود 61 درصد از واریانس آن را تبیین کرد. همچنین، نتایج تحقیق حاکی از آن بود که مجموع اثر غیرمستقیم گرایش کارآفرینانه بر عملکرد از طریق بازاریابی کارآفرینانه معنی‎دار بوده (0/001=ρ-value=0/465 ،β) و متغیر بازاریابی کارآفرینانه در رابطه بین گرایش کارآفرینانه و عملکرد اثر میانجی جزئی داشت. بر اساس نتایج این تحقیق می­ توان نتیجه گرفت، به منظور بیشینه کردن تأثیر گرایش کارآفرینانه بر عملکرد، بایستی بازاریابی کارآفرینانه و مؤلفه­ های آن در کسب و کارهای گلخانه­ ای تقویت شوند. UR - http://www.iaeej.ir/article_51101.html L1 - http://www.iaeej.ir/article_51101_ff9a7795908080a82890987a2fa111ab.pdf ER -